品牌
品牌命名、产品命名与改名实用指南｜第3页
从业务边界、客户理解和口头传播，到商标检索准备、产品系列命名与新旧名称切换，围绕创业者、企业负责人和品牌团队的真实决策任务，让名称更容易被认出、说清、搜索和长期使用。 当前为第3页。
老品牌改名，怎样避免熟客以为换了老板？
老品牌改名，怎样避免熟客以为换了老板，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号品牌改名后，怎样降低搜索入口突然消失的风险？
品牌改名后，怎样降低搜索入口突然消失的风险，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号什么情况下应该改品牌名，而不是继续做传播？
什么情况下应该改品牌名，而不是继续做传播，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号“第一、领先、唯一”这类口号，使用前要检查什么？
“第一、领先、唯一”这类口号，使用前要检查什么，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号口号写得很宏大，为什么客户记不住也不相信？
口号写得很宏大，为什么客户记不住也不相信，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号品牌名、定位语和广告口号，为什么不能互相替代？
品牌名、定位语和广告口号，为什么不能互相替代，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
设计与合作指南品牌名字定稿前，做一轮真实使用检查
不要只把名字放在白纸中央看。让它进入顾客会遇到的几个场景。
设计与合作指南品牌名、公司名和商标，为什么不能当成一回事？
三个名称可能相同，也可能不同。命名时应分别考虑它们的用途和确认流程。
设计与合作指南广告语怎么选：少一点自夸，多一点客户听得懂的理由
一条能用的广告语，需要配得上产品，也要适合出现的地方。
设计前，先明确你的需要
先确认业务、客户、品类、未来扩展和正式使用范围，再形成候选并交由商标代理或法律专业方做检索与注册判断。创意、客户理解和专业检索缺一不可，但设计团队不能用普通搜索代替法律结论。
不必。三者承担的任务不同：公司名称对应经营主体，品牌名服务市场识别，产品名帮助客户区分系列和规格。应先明确它们的关系，再统一正式文件、包装、网站和销售口径。
品牌命名应该先看创意，还是先查商标？
先确认业务、客户、品类、未来扩展和正式使用范围，再形成候选并交由商标代理或法律专业方做检索与注册判断。创意、客户理解和专业检索缺一不可，但设计团队不能用普通搜索代替法律结论。
公司名称、品牌名和产品名必须完全一致吗？
不必。三者承担的任务不同：公司名称对应经营主体，品牌名服务市场识别，产品名帮助客户区分系列和规格。应先明确它们的关系，再统一正式文件、包装、网站和销售口径。
先判断问题，再设计——
先聊聊你的
品牌生意。
品牌
不参加比稿、不先出方案、无公关无回扣——加个微信，品牌总监直接跟你聊下生意。初步沟通不收费，主要用于判断品牌当前最需要补强哪一维——核心价值与文化、与消费者的深度连接、对市场趋势的敏感度，还是在社会中的角色与价值。看清问题，再决定要不要做、从哪做起。
- ✓ 不参加比稿
- ✓ 不先出方案
- ✓ 无公关无回扣
- ✓ 总监 1 对 1
扫码加企业微信