先确定这句话给谁听
内部文化口号不一定适合包装，企业介绍也不一定适合街边海报。先锁定受众和场景，再讨论长短、语气与记忆点。
检查它是否只有形容词
“卓越品质、匠心未来”之类表达很难让人知道产品特点。尝试说出具体品类、场景或差异，但不要为了具体而加入没有依据的效果保证。
让品牌名参与记忆
广告语可以与名字形成语音或语义关联，但不要为了押韵牺牲准确。读出来、放到真实版式里，再听销售人员怎样使用，比只看提案页更有意义。
为不同场景保留余地
品牌可以有一条长期主广告语，同时配合产品说明和阶段传播文案。要区分它们的角色，不能每次活动都把品牌主张换掉，也不必让一句话承载全部信息。
这次需要明确的事项
- 受众与场景
- 可支持的事实
- 口头与版式测试
- 主广告语及辅助说明
常见问题
起名能保证商标注册成功吗？
不能。名称创意、检索初筛与商标审查是不同事项。官方查询信息有更新滞后，是否核准以主管机关审查为准；正式使用与申请前应由相应专业人员核查。
会给多少个名字？
候选范围和讨论轮次在项目开始前约定。我们先明确几条有差异的方向，再说明候选名的理由、适用条件和风险，不靠堆积大量近似词增加选择负担。
只做广告语，不改名可以吗？
可以。已有名称能够继续使用时，先完善品类描述、品牌主张与场景文案，解决客户不知道你卖什么、销售说法不统一的问题。
项目怎么开始？
命名报价由品牌数量、命名难度、语言需求、研究范围及是否包含广告语决定。先确认候选方案与讨论轮次，再安排工作时间。商标查询、申请、审查及法律意见不等同于命名设计；检索只能提供阶段性参考，不能承诺必然注册。
说说你要做的品牌，我们梳理命名方向。 我们在确认目标、现有资料和上线节点后，提出工作范围与安排。项目范围确定前，不要求你先购买整套服务。