品牌
品牌命名、产品命名与改名实用指南
从业务边界、客户理解和口头传播，到商标检索准备、产品系列命名与新旧名称切换，围绕创业者、企业负责人和品牌团队的真实决策任务，让名称更容易被认出、说清、搜索和长期使用。
描述型名称和抽象型名称，怎么选才不后悔？
描述型名称和抽象型名称，怎么选才不后悔，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号工业和科技产品命名，怎样让采购听懂又方便销售？
工业和科技产品命名，怎样让采购听懂又方便销售，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号主品牌、子品牌和系列名太多，客户为什么总记混？
主品牌、子品牌和系列名太多，客户为什么总记混，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号新品牌命名，第一步为什么不是马上想名字？
新品牌命名，第一步为什么不是马上想名字，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号十几个候选名字，决策人怎样避免只凭个人喜好投票？
十几个候选名字，决策人怎样避免只凭个人喜好投票，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号品牌名要不要让客户一听就知道品类？
品牌名要不要让客户一听就知道品类，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号中文名和英文名，必须互相直译吗？
中文名和英文名，必须互相直译吗，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号公司名、品牌名和产品名，应该怎样分工？
公司名、品牌名和产品名，应该怎样分工，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号品牌名在方言里有歧义，应该怎样提前排查？
品牌名在方言里有歧义，应该怎样提前排查，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号域名和社交账号都被占了，这个名字还能用吗？
域名和社交账号都被占了，这个名字还能用吗，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号一个名称正式启用前，最后应该验收哪些场景？
一个名称正式启用前，最后应该验收哪些场景，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
品牌命名、改名与口号食品口味名怎样既好卖，又不让顾客误解配料？
食品口味名怎样既好卖，又不让顾客误解配料，从业务边界、传播识别、权利准备和正式使用四个方面做一次可执行检查。
设计前，先明确你的需要
先确认业务、客户、品类、未来扩展和正式使用范围，再形成候选并交由商标代理或法律专业方做检索与注册判断。创意、客户理解和专业检索缺一不可，但设计团队不能用普通搜索代替法律结论。
不必。三者承担的任务不同：公司名称对应经营主体，品牌名服务市场识别，产品名帮助客户区分系列和规格。应先明确它们的关系，再统一正式文件、包装、网站和销售口径。
品牌命名应该先看创意，还是先查商标？
先确认业务、客户、品类、未来扩展和正式使用范围，再形成候选并交由商标代理或法律专业方做检索与注册判断。创意、客户理解和专业检索缺一不可，但设计团队不能用普通搜索代替法律结论。
公司名称、品牌名和产品名必须完全一致吗？
不必。三者承担的任务不同：公司名称对应经营主体，品牌名服务市场识别，产品名帮助客户区分系列和规格。应先明确它们的关系，再统一正式文件、包装、网站和销售口径。
先判断问题，再设计——
先聊聊你的
品牌生意。
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不参加比稿、不先出方案、无公关无回扣——加个微信，品牌总监直接跟你聊下生意。初步沟通不收费，主要用于判断品牌当前最需要补强哪一维——核心价值与文化、与消费者的深度连接、对市场趋势的敏感度，还是在社会中的角色与价值。看清问题，再决定要不要做、从哪做起。
- ✓ 不参加比稿
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- ✓ 总监 1 对 1
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